Quando uma marca demora um pouco, ou erra seu público-alvo, a forma como embala seus produtos ou como oferece seus serviços. Você tem que rebranding. Exemplos disso são muitos. Algumas das marcas mais conhecidas sofreram, algumas com sucessos e outras com seus fracassos.
Portanto, nesta ocasião, queremos falar sobre alguns exemplos de rebranding então você pode ver que às vezes a retificação pode levar ao sucesso. Você quer saber mais sobre isso?
O que é rebranding
Antes de dar exemplos, é muito importante que você saiba exatamente o que queremos dizer com esse termo. Branding é a identidade de uma marca: seu logotipo, a mensagem, a embalagem dos produtos... Em suma, é tudo o que dá personalidade à marca ou à própria empresa.
No entanto, a passagem do tempo pode tornar a imagem que esta marca tem desatualizada. Algo como ter nascido nos anos 60 e querer inovar em 2022. Embora as modas voltem, a própria marca pareceria velha.
Pois bem Qualquer estratégia de marketing que envolva uma modificação total ou parcial da identidade da marca é chamada de rebranding.
Damos-lhe um exemplo. Imagine que você criou uma empresa no ano 2000 e seu logotipo é uma moeda peseta. Como sabem, nessa altura o euro já começava a circular. Pense que você não mudou. Em 2022 as pesetas já não existem e os únicos que se lembram delas têm mais de 40 anos (talvez uns 30 anos). No entanto, seu público-alvo é de 20 a 30. Você teria sucesso com esse logotipo? O mais possível é que não.
Portanto, realizar uma mudança de logotipo é uma das estratégias de rebranding.
Branding, rebranding e reestilização
El marca e já detalhamos o rebranding antes e você deve ter notado que são termos diferentes, embora estejam relacionados entre si. E é que não haveria rebranding sem branding.
Em resumo, poderíamos dizer que branding é a identidade de uma marca e rebranding é a modificação dessa identidade de marca.
Mas e o restyling? É o mesmo que rebranding?
Caso você nunca tenha ouvido o termo restyling antes, deve saber que se refere ao redesenho da marca. Mas especificamente para a imagem. Ou seja, uma mudança no logotipo, uma mudança no tipo de letras, na forma como estão dispostas... Mas sem mudar as cores ou o estilo.
Poderíamos dizer que o rebranding está principalmente focado na redefinição da identidade visual e na adaptação da identidade corporativa. Em outras palavras, reestilização é uma parte do rebranding.
Quando é feito o rebranding
O rebranding não pode ser feito de ânimo leve, nem pode ser feito sempre que você quiser, pois pode ser prejudicial.
Por exemplo, pense que você tem uma marca e que está tentando torná-la conhecida. Mas aos 6 meses você muda o logotipo porque não gosta. E então novamente. Todas essas mudanças enlouquecem os clientes e usuários porque eles não reconhecem você. Se eles relacionaram uma imagem específica ao seu negócio e você a altera, visualmente eles não o conhecerão, e isso implica em ter que re-promover e investir para que você alcance seu público.
Assim, rebranding só é recomendado:
- Quando as empresas já estão em fase de maturidade, ou seja, quando já são bem conhecidos e precisam de uma mudança para continuarem em alta.
- Quando não há relação da identidade da marca com os clientes. Bom porque as tendências mudaram, porque ficou desatualizado, etc. Nesses casos, também é aconselhável estabelecer uma estratégia de rebranding.
Tenha em mente que isso não é simplesmente mudar e agora. É necessário realizar uma investigação para poder escolher qual é a melhor mudança, e como realizá-la, para que os clientes continuem nos conhecendo e relacionem essa nova imagem e identidade de marca com a empresa que atua há tanto tempo. muitos anos.
Rebranding: exemplos reais e de sucesso
Como sabemos que um exemplo vale mais do que todas as palavras que podemos dizer sobre rebranding, a seguir veremos exemplos de sucesso e empresas reais. Certamente mais de um acabam soando você.
Apple
Você pode não saber, não é algo que a marca goste muito, mas você deve saber que, quando nasceu, o primeiro logotipo que tinha era o de uma ilustração de Newton debaixo de uma macieira, com uma maçã no topo de sua cabeça.
Obviamente O logotipo não gostou, e nesse mesmo ano (estamos falando de 1976) eles mudaram para a silhueta de uma maçã com as cores do arco-íris. Mais bem sucedido e mais marcante. Um sucesso completo.
De fato, desde 1976 seu logotipo só mudou em termos de cor, mas a maçã original permanece.
YouTube
Você pode não ter percebido muito, e é mais um exemplo de restyling do que rebranding. Mas aí está.
Se você vir o primeiro logotipo do Youtube, verá que a segunda parte da palavra, Tube, estava em uma caixa vermelha, referindo-se a um canal. Mas quando ele trocou aquela caixa, ele se retirou de lá e passou a ter precedência sobre a palavra, fazendo uma brincadeira com ela.
Sucesso? A verdade é que sim. É mais claro, mais evidente do que está acontecendo e mais simples.
Fonte: Marcas-logos.net
Outra marca que mudou desde que nasceu em 2010 é essa. Agora você usa regularmente, mas em 2010 teve duas mudanças de logotipo, e outra em 2011. Antes era uma câmera antiquada (e que naquela época já existiam modernas). Depois de Eles o mudaram para um logotipo um pouco mais simples e, no ano seguinte, deram um visual mais parecido com a pele, aproximando a imagem e criando um foco diferente.
Se compararmos o logotipo de agora com o de 2010 não há muitas comparações, além do foco e do flash.
Há muitos mais que poderíamos citar: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney... Você conhece rebranding e exemplos deles? Deixe-nos saber nos comentários e diga-nos o que você pensa, se estava certo ou não.