Recentemente, IAB Espanha, a associação de publicidade, marketing e comunicação digital da Espanha, apresentou o Estudo móvel europeu de anunciantes automotivos e de varejo. Este relatório foi produzido em colaboração com IAB Europa e com a participação de nove IAB nacionais (Áustria, Bulgária, Irlanda, Itália, Holanda, Polónia, Turquia e Reino Unido). Neste estudo, as 25 marcas com maior investimento publicitário no setor automóvel e as 50 empresas com maior investimento publicitário no setor varejista em cada um dos países participantes, conseguindo auditar mais de 600 anunciantes.
O principal objetivo desta análise detalhada foi avaliar a adaptação do estratégias móveis das principais marcas publicitárias da Europa e contrastar a situação de Espanha em relação aos restantes países da União Europeia. Entre as conclusões mais notáveis, destaca-se que as marcas automóveis em Espanha estão comprometidas com o desenvolvimento de aplicações móveis, enquanto as empresas de varejo optam principalmente por web móvel. Outro fato significativo é que as marcas costumam oferecer mais funcionalidades através de navegadores da web do que através de aplicativos, como, por exemplo, e-commerce, ou a opção de reservar test-drives. Além disso, Espanha lidera a utilização do formato publicitário página inteira, triplicando a média europeia.
Setor Motor
No sector automóvel, foram observadas várias conclusões importantes que posicionam a Espanha tanto positivamente em alguns aspectos como com áreas de melhoria noutros:
Adaptação dos Sites
Sobre a adaptação de sites para dispositivos móveis, Espanha ocupa a última posição relativamente à média europeia de 78%, com apenas 44% das marcas adaptadas. No entanto, países como Itália Eles lideram esse aspecto com 92% de suas marcas com sites otimizados para celulares.
Se analisarmos o sites responsivos, Espanha apresenta 52%, também abaixo da média europeia. Nesta seção, a Itália mais uma vez se destaca com 100% de suas marcas adaptadas. Esta lacuna reflete a necessidade de melhoria imediata das marcas automóveis no mercado espanhol.
Recursos nos sites
Em relação às funcionalidades, como localização da loja, a Espanha está abaixo da média europeia. Porém, na opção de reservar test-drives Através da web, Espanha posiciona-se acima, o que indica um interesse particular das marcas neste aspecto fundamental para os consumidores.
Velocidades de carregamento
La taxa de carregamento de websites para dispositivos móveis e computadores também coloca a Espanha abaixo do padrão europeu. Este elemento é fundamental para oferecer uma experiência de usuário satisfatória e melhorar o SEO, por isso representa uma área prioritária de melhoria.
Aplicativos móveis
Espanha lidera o desenvolvimento de apps no setor automóvel, superando a média europeia de 68%. Esta liderança ocorre ao lado de países como Áustria e Itália. No mercado espanhol, 100% das marcas desenvolvem aplicações tanto para dispositivos móveis como para tablets no sistema operativo iOS, enquanto 84% projetam aplicativos para Android.
Exibição de publicidade
Ao nível publicitário, Espanha destaca-se na utilização de formatos de exibição para branding, atingindo 48%, só superado pela Itália com 52%, face à média europeia de 25%. Pelo contrário, em termos de desempenho, a Espanha está no final da lista europeia com apenas 4%, bem abaixo da média de 16%.
Em relação ao formato publicitário página inteira, a Espanha lidera com 40% de utilização, triplicando a média europeia de 14%. Estes dados sublinham a preferência dos anunciantes espanhóis por formatos com elevado impacto visual.
Setor de varejo
O sector retalhista em Espanha apresenta características diferenciadoras que o posicionam como um dos mais avançados da Europa em alguns aspectos, embora também apresente alguns oportunidades de melhoria.
Adaptação dos Sites
Espanha se posiciona liderando o caminho em sites de varejo para dispositivos móveis, partilhando a liderança com o Reino Unido e ultrapassando ligeiramente a média europeia. No entanto, países como a Holanda, a Polónia e a Itália lideram o desenvolvimento da sites responsivos.
Quanto à localização da loja via web, a Espanha destaca-se como líder indiscutível com 92%, em comparação com uma média europeia de 64%. Este aspecto é crucial para melhorar a experiência do cliente e facilitar a sua decisões de compra.
Além disso, em sites com funcionalidades e-commerce,, a Espanha atinge os 62%, sendo apenas superada pelo Reino Unido. Isto reflete um progresso sólido na integração de plataformas digitais para vendas online.
Aplicativos móveis
No desenvolvimento de aplicações móveis, Espanha está na média europeia, com muito espaço para crescer. Apesar disso, está atrasado na incorporação de funcionalidades como e-commerce, dentro dos aplicativos, aspecto que limita o potencial dessas plataformas para aumentar as vendas.
Exibição de publicidade
No sector retalhista, Espanha também apresenta algumas limitações na utilização de exibir publicidade para desempenho, com apenas 4%, em comparação com a média europeia de 9%. No entanto, está em linha com a média europeia em display branding.
Espanha volta a destacar-se na utilização de formato publicitário página inteira, onde lidera com 40%, triplicando a média europeia. Além disso, há uma ampla utilização do formato 320 × 50, o que facilita a visualização em dispositivos móveis.
Progresso e Desafios
O estudo destaca ainda que as marcas do setor varejista oferecem mais funcionalidades por meio de seus navegadores do que por meio de aplicativos. Isto reflecte a necessidade de melhorar a experiência do usuário dentro de aplicativos, especialmente quando se trata de comércio eletrônico e personalização.
Este relatório destaca os avanços tecnológicos nas estratégias de publicidade e marketing digital dos setores automóvel e retalhista em Espanha. Ao mesmo tempo, identifica áreas importantes para melhoria, especialmente em termos de velocidade de carregamento, desenvolvimento de aplicativos com funcionalidade completa e maior investimento em publicidade gráfica para desempenho. Estes fatores serão decisivos para que as marcas consolidem a sua presença no mercado digital europeu.