A compra de pequenos itens em plataformas como a Temu está entrando em uma nova fase. Bruxelas quer fechar as brechas que permitiram o crescimento do comércio eletrônico transfronteiriço e tem se concentrado nas novas taxas alfandegárias que afetam milhões de encomendas vindas da Ásia.
Essa medida não é a única em implementação. Desde julho, uma tarifa temporária de €3 foi aplicada a envios com valor inferior a €150, e uma taxa administrativa será adicionada a partir de novembro. O objetivo é que as plataformas assumam maior responsabilidade pelo que vendem e pelo cumprimento das normas europeias.
Uma reforma aduaneira com nomes e sobrenomes
O Parlamento Europeu aprovou a reforma aduaneira da UE que introduzirá uma sobretaxa sobre encomendas compradas fora da União Europeia, com efeitos a partir de novembro. Esta taxa de processamento será adicionada à tarifa existente de 3 € e o seu valor final ainda não foi determinado, embora uma estimativa de 2 € tenha sido discutida durante as negociações.
Para evitar que o custo recaia diretamente sobre o consumidor final, a sobretaxa será paga pela entidade responsável por cobrir as demais despesas aduaneiras da remessa. A Comissão Europeia será responsável por calcular o valor e revisá- lo periodicamente , levando em consideração os custos de processamento, pessoal e análise de risco.
A reforma também altera o papel dos vendedores e das plataformas. Aqueles que facilitam compras de países não pertencentes à UE serão considerados importadores responsáveis. Eles terão que fornecer informações às autoridades, arcar com os custos correspondentes e garantir que os produtos estejam em conformidade com as normas europeias. Violações reiteradas poderão ser punidas com multas entre 1% e 6% do valor das mercadorias importadas no último ano.
De Lille a um centro de dados único
A nova arquitetura aduaneira inclui a criação da Autoridade Aduaneira Europeia, com sede na cidade francesa de Lille. Esta instituição coordenará os Estados-Membros através de uma plataforma central que visa tornar-se o ponto único de entrada aduaneira da União.
Paralelamente a essa autoridade, será implantado um centro de dados europeu para centralizar informações e aprimorar a análise de riscos . Sua implementação será gradual: primeiro para o comércio online e, em seguida, para todas as empresas, com o objetivo de substituir mais de cem ferramentas de TI atualmente utilizadas pelas autoridades nacionais.
O impacto em Temu e nas remessas da Ásia
O volume de encomendas é a principal razão para essas mudanças. Cerca de 5.900 bilhões de itens de baixo valor entraram no mercado europeu de comércio eletrônico em um único ano, quatro vezes mais do que alguns anos antes. A grande maioria, cerca de 90%, veio da China, sobrecarregando a capacidade de inspeção alfandegária.
Os dados iniciais sugerem uma mudança no comportamento do consumidor. As importações de embalagens pequenas na França caíram entre 30% e 40% após a entrada em vigor da nova taxa, segundo dados divulgados pela imprensa europeia. Enquanto isso, as visitas à Temu despencaram mais de 40% em julho, e a Shein registrou uma queda de 36%, de acordo com a consultoria Médiamétrie.
O efeito é especialmente notório em encomendas de apenas alguns euros , onde a sobretaxa tem um impacto muito maior. Para os consumidores, isto pode traduzir-se em preços ligeiramente mais altos, menos compras por impulso ou uma diferença maior entre encomendar vários artigos pequenos separadamente e consolidá-los numa única encomenda.
Resposta de Temu: lojas e vendedores locais
As plataformas estão tentando se adaptar para que as novas regras não as sobrecarreguem. A Temu tem incorporado vendedores nacionais e regionais por meio de seu programa de vendedores locais, presente em mais de 30 mercados. Isso permite que ela aproxime o estoque do comprador, reduza os prazos de entrega e diminua sua dependência de remessas individuais da Ásia.
A Shein também reforçou sua infraestrutura logística na Europa, com armazéns em países como a Polônia . A ideia é que alguns produtos já estejam dentro da União Europeia e que os pedidos não precisem passar pelo mesmo processo alfandegário que um pacote enviado diretamente da China.
Essa mudança não elimina novos custos, mas altera as condições de concorrência. Plataformas que dependiam de milhões de pequenos envios internacionais terão que combinar preços competitivos com logística local, vendedores europeus e adaptação constante a regulamentações cada vez mais rigorosas.
O impasse entre Bruxelas e os principais marketplaces asiáticos vai muito além de um simples imposto. Em jogo está o modelo de compras que se popularizou na Europa: pacotes baratos, entrega direta e controles limitados. Com a reforma aduaneira, as plataformas terão que assumir mais obrigações, os consumidores notarão algumas mudanças nos preços e prazos de entrega, e a Temu tentará manter seu apelo contando com armazéns e vendedores locais. O cenário ainda está em aberto e dependerá de como as regulamentações serão implementadas em cada país.