O grupo de mídia Atresmedia deu um passo estratégico ao adquirir uma participação na startup espanhola Wallapop , uma das principais plataformas de compra e venda de produtos usados via dispositivos móveis. Essa aquisição está sendo realizada sob o modelo "mídia por participação acionária" , que permite que startups recebam investimentos na forma de espaço publicitário em troca de ações da empresa.
Com esta aquisição, a Atresmedia junta-se a outros gigantes do panorama mediático espanhol, como o Grupo Godó e o Grupo Zeta , que já eram acionistas da empresa. Esta sinergia resultou num investimento conjunto de 1,3 milhões de euros em espaços publicitários, que serão utilizados nas diversas plataformas destas três empresas, incluindo televisão, rádio e imprensa escrita.
Campanha publicitária nacional
Graças a essa colaboração, a Wallapop está lançando sua primeira campanha publicitária nacional, marcando um marco significativo em sua estratégia de crescimento. Os anúncios serão veiculados nos canais mais assistidos da Atresmedia, como Antena 3 e La Sexta , e serão complementados por conteúdo em mídias impressas como La Vanguardia , Mundo Deportivo , Cuore e Woman . Essa estratégia multiplataforma visa maximizar a visibilidade do aplicativo, atraindo novos usuários e fidelizando os existentes.
O modelo de mídia por participação acionária oferece uma solução inovadora para startups em crescimento, dando-lhes acesso a espaços publicitários que, de outra forma, seriam difíceis de obter. Nas palavras de Miguel Vicente , cofundador da Wallapop: “Este modelo nos permite alcançar um ativo fundamental: visibilidade junto ao usuário final. A campanha que lançamos fortalece nosso posicionamento e otimiza os resultados para nossos investidores . ”
Wallapop: Inovação na compra e venda de produtos
Desde a sua fundação, a Wallapop se consolidou como uma das plataformas mais populares para compra e venda de produtos usados. O uso da geolocalização permite que os usuários encontrem produtos próximos à sua localização, agilizando as transações e reduzindo o tempo de entrega.
A plataforma se destaca por seu foco em transações diretas entre indivíduos , eliminando intermediários e oferecendo um processo de compra e venda ágil e dinâmico. Em apenas seis meses de operação, a Wallapop já processava mais de € 10 milhões em transações mensais , impulsionada por um catálogo com mais de 2 milhões de produtos e uma base de usuários superior a um milhão nesse período inicial.
Um mercado em expansão e diversificação estratégica
A ascensão do mercado de segunda mão tem sido imparável e aplicações como o Wallapop transformaram a forma como os utilizadores interagem com os produtos. Telemóveis, vestuário e artigos de moda são os produtos mais procurados, embora o catálogo permita encontrar desde objetos do quotidiano até produtos de luxo ou peças únicas de colecionador.
Além disso, a Wallapop não se limita a esses tipos de produtos. Ela conseguiu capturar o interesse do consumidor com itens incomuns , como veículos, antiguidades e objetos que evocam um senso de admiração , um elemento-chave em sua estratégia de publicidade.
O impacto do modelo Media for Equity
O modelo “mídia por participação acionária” beneficia não apenas as startups, mas também os grupos de investimento, que ganham participação em negócios com alto potencial de retorno . Segundo Javier Nuche , CEO da Atresmedia Diversification, “Essa iniciativa se encaixa perfeitamente em nossa estratégia, que se concentra em projetos com alta capacidade de gerar valor e crescer exponencialmente ”.
Além disso, esse modelo reforça a visão da Wallapop como líder de mercado e ajuda não só a atrair novos usuários, mas também a gerar engajamento com a base de usuários já existente e fiel. Os usuários se tornam embaixadores da marca, recomendando a plataforma por meio do boca a boca e das redes sociais.
Campanha publicitária: Walla!
A primeira campanha nacional da Wallapop gira em torno do slogan ¡Walla!, uma expressão que reflete a maravilha de encontrar algo inesperado e surpreendente. Segundo Agustín Gómez , CEO da Wallapop, "Essa expressão não só se conecta com a nossa marca, como também captura a emoção da descoberta, algo essencial ao DNA da Wallapop . "
O conceito da campanha, desenvolvido pela agência de publicidade Drop & Vase , visa destacar a essência do mercado de segunda mão: preços acessíveis, uma gama diversificada de produtos e a oportunidade de encontrar peças únicas. O público-alvo é amplo, desde entusiastas do vintage e do estilo cool até colecionadores e pessoas interessadas em economizar dinheiro enquanto encontram produtos de marcas renomadas.
Uma comunidade em crescimento
Graças ao seu modelo acessível e altamente funcional, o Wallapop conseguiu se manter entre os 10 aplicativos mais baixados tanto no iOS quanto no Android. A comunidade de usuários continua crescendo rapidamente, consolidando a posição da plataforma como líder no mercado digital de segunda mão.
O apoio de investidores como a Caixa Capital Risc , o fundo Bonsai, o ESADE Ban e a ENISA também tem sido crucial. Essas entidades veem a Wallapop como uma proposta sólida com uma capacidade excepcional de revolucionar a compra e venda tanto a nível local como nacional.
Com esta colaboração entre Atresmedia e Wallapop, o futuro do aplicativo parece mais promissor do que nunca, marcando um antes e um depois na forma de conectar compradores e vendedores.