A Comissão Nacional dos Mercados e da Concorrência da Espanha (CNMC) selecionou três dos criadores de conteúdo mais seguidos no cenário digital espanhol. Ibai Llanos, Jordi Wild e Nachter receberam multas por violarem diversas obrigações da Lei Geral de Comunicação Audiovisual, legislação que há muito equipara os principais influenciadores aos meios de comunicação tradicionais em termos de publicidade e proteção pública.
As multas, embora modestas em comparação com a receita gerada por esses perfis, servem como um claro aviso: a era da autorregulamentação e das notificações informais acabou . O órgão regulador exige que toda comunicação comercial seja imediatamente identificável, que o conteúdo sensível tenha restrições de idade e que a promoção de medicamentos cumpra requisitos muito específicos. As três resoluções, aprovadas em 18 de junho pela Câmara de Supervisão Regulatória, declaram infrações graves ao Artigo 158.31 da lei e incluem um voto dissidente de um membro do conselho.
Ibai Llanos: publicidade secreta na apresentação de La Velada
O processo contra o streamer basco teve origem em diversos vídeos publicados em sua conta X durante a apresentação dos artistas de "La Velada del Año" (A Noite do Ano). Essas gravações mostravam latas de uma conhecida marca de bebidas sem qualquer indicação clara de que se tratava de conteúdo patrocinado . A CNMC (Comissão Nacional dos Mercados e da Concorrência) considera comprovado que a inserção do produto não foi acompanhada da rotulagem obrigatória, impedindo os espectadores de distinguir entre conteúdo editorial e publicidade. A multa inicial foi fixada em 710 euros, mas foi reduzida para 568 euros após ele optar pelo pagamento antecipado. O próprio Ibai reconheceu o erro nas redes sociais, explicando que havia se esquecido de incluir a hashtag #publi.
Jordi Wild e a proteção de menores em combates extremos.
O processo contra o YouTuber e apresentador do podcast The Wild Project centra-se no conteúdo distribuído pelos canais @ElRinconDeGiorgio e @dwt_fighting, relacionado ao evento Dogfight Wild Tournament. A CNMC (Comissão Nacional dos Mercados e da Concorrência) determinou que diversos vídeos de lutas de contato extremo não possuíam classificação etária nem os avisos necessários , além de não terem ativado as ferramentas de restrição de acesso oferecidas pelo YouTube. A ausência desses mecanismos limita a eficácia dos sistemas de controle parental, segundo o órgão regulador. A multa imposta foi de € 1.543,44, reduzida para € 1.241,95 por pagamento antecipado.
Nachter: publicidade de medicamentos sem cumprir os regulamentos de saúde
A multa mais alta, em termos absolutos, foi aplicada ao humorista Nachter, que promoveu um medicamento contra a gripe em seus perfis do Instagram e do Facebook sem cumprir os requisitos específicos da lei . A legislação exige que esse tipo de comunicação comercial identifique claramente sua natureza publicitária, especifique o produto e inclua advertências, como a recomendação de ler a bula ou consultar um farmacêutico. Nachter omitiu todas essas informações, e por isso a CNMC (Comissão Nacional dos Mercados e da Concorrência) inicialmente impôs uma multa de € 1.779,94, que foi reduzida para € 1.067,96 após ele admitir a responsabilidade e efetuar um pagamento antecipado.
O contexto regulatório: o fim da zona cinzenta para os influenciadores.
Essas resoluções fazem parte de um processo para reforçar a supervisão de usuários de alto perfil (HPUs, na sigla em inglês), categoria criada pela Lei Geral de Comunicação Audiovisual para criadores com as maiores audiências e receitas. A CNMC (Comissão Nacional de Mercados e Concorrência) reitera que essas obrigações não recaem apenas sobre as plataformas, mas diretamente sobre o influenciador , que deve agir com a diligência esperada de um profissional. Dias antes, a agência já havia emitido advertências a cinco influenciadores — Sofía Suescun, Tamara Gorro, Peldanyos, Samy Spain e Lola Lolita — por não identificarem corretamente a publicidade, embora nenhuma sanção tenha sido imposta nesse caso. Além disso, a CNMC concedeu um contrato para fortalecer o monitoramento automático de conteúdo por meio de ferramentas de análise de dados, o que prenuncia controles ainda mais rigorosos no futuro.
As três multas, embora pequenas, estabelecem um importante precedente legal. Elas deixam claro que a publicidade disfarçada, a falta de proteção para menores e a promoção ilegal de produtos farmacêuticos não têm lugar no ecossistema digital e que os criadores de conteúdo devem assumir as mesmas responsabilidades que qualquer outro meio audiovisual. A CNMC enfatiza que o objetivo final é proteger os consumidores, especialmente os jovens, e garantir que o público possa distinguir claramente entre entretenimento, informação e publicidade.