A Amazon continua a fazer movimentos em várias frentes simultaneamente. Embora suas ações tenham se recuperado fortemente após atingirem níveis de suporte técnico importantes, a empresa confirmou que seu negócio de publicidade está ganhando força dentro de sua própria plataforma, que seus investimentos em energia renovável na Suécia estão se aproximando de um gigawatt e que seu domínio logístico na Espanha permanece forte, embora os concorrentes chineses estejam ganhando terreno. Tudo isso pinta um retrato de uma gigante que não vende apenas produtos, mas também espaço, dados e energia.
A estratégia da Amazon gira em torno da maximização da rentabilidade de seu ecossistema. Em vez de depender de terceiros para veicular anúncios, a empresa está transferindo uma parcela crescente de sua publicidade de varejo para suas próprias lojas virtuais, justamente onde os consumidores já demonstram intenção de compra. De acordo com dados da Sensor Tower, durante o primeiro semestre de 2026, 56% das impressões de anúncios da Amazon foram geradas em seu site e aplicativo, enquanto os 44% restantes foram distribuídos em plataformas externas. O Walmart também está implementando essa mudança, embora de forma mais drástica: sua publicidade em suas lojas físicas saltou de 17% para 44% em apenas um ano.
A publicidade como motor de lucros
Essa mudança não é coincidência. A publicidade se tornou uma das maiores fontes de receita da Amazon , gerando US$ 19.800 bilhões somente no segundo trimestre, um aumento de 26% em relação ao ano anterior. Esse crescimento ajuda a impulsionar as margens operacionais tanto na América do Norte quanto em seus negócios internacionais. A chave está no fato de que os anúncios veiculados na plataforma aproveitam a intenção de compra do usuário e os dados primários, algo que as plataformas de publicidade tradicionais não conseguem replicar com a mesma facilidade.
O risco, no entanto, é sobrecarregar o cliente. Muitos produtos patrocinados podem piorar a experiência de compra e, se o consumo diminuir, os anunciantes podem pensar duas vezes antes de disputar esses espaços publicitários. Mesmo assim, a Amazon já controla quase 60% das impressões de anúncios no setor nos Estados Unidos, apesar da queda de 17% no mercado geral no primeiro semestre do ano.
Energia renovável: o pulso verde da Amazon
Enquanto isso, no norte da Europa, a Amazon continua a expandir seu portfólio de energia limpa. A empresa assinou quatro novos contratos de compra de energia eólica na Suécia , elevando o total de seus projetos no país para nove e adicionando 985 megawatts de capacidade, pouco menos de um gigawatt. O maior dos novos parques eólicos é Fageråsen, com 132 MW, na região de Dalarna, que está atualmente em construção. Os outros três, Boarp, Dållebo e Fågelås, já estão operacionais e adicionam outros 67 MW.
Esses acordos fazem parte do compromisso climático da Amazon, que visa atingir emissões líquidas zero até 2040. A empresa afirma já ter investido em mais de 700 projetos de energia livre de carbono em todo o mundo, com uma capacidade combinada superior a 40 GW. Na Europa, são mais de 260 projetos com mais de 10 GW. Na Suécia, a Amazon foi a maior compradora corporativa de energia limpa até 2025, e a empresa afirma que esses acordos não apenas atendem às suas necessidades, mas também criam empregos locais e beneficiam as comunidades onde os parques estão localizados.
Espanha: Liderança logística sob pressão
No mercado espanhol, a Amazon continua sendo a líder em entregas, mas já não está sozinha. Segundo a CNMC (Comissão Nacional dos Mercados e da Concorrência), 47,8% das encomendas entregues em 2025 foram compradas na Amazon , enquanto plataformas chinesas como Temu, Shein, AliExpress e Miravia já representam 24,7% do total. Há apenas um ano, as empresas chinesas mal chegavam a 7%. Trata-se de um crescimento explosivo, impulsionado por encomendas de baixo custo e pelo enorme volume de encomendas pequenas, que agora correspondem a duas em cada três entregas.
A União Europeia respondeu com a chamada "taxa Shein", uma taxa de três euros sobre encomendas com valor inferior a 150 euros, que entrou em vigor em 1 de julho. Bruxelas estima que 97% dos 16 milhões de encomendas que chegam à Europa diariamente são de baixo valor, e a nova taxa visa conter esse fluxo. Enquanto isso, a Amazon mantém seu compromisso com a Espanha, com 30.000 funcionários, 40 centros de distribuição e uma infraestrutura logística estratégica , representando um investimento acumulado de 25.000 bilhões de euros ao longo de quinze anos.
A empresa também teve uma semana positiva no mercado de ações. As ações da Amazon subiram 3,97%, para US$ 266,43, depois que a Evercore ISI elevou sua meta de preço para US$ 355, citando que as ferramentas de inteligência artificial estão impulsionando as compras no setor varejista. A recuperação ocorreu logo após as ações atingirem seu menor nível desde julho, a US$ 255,02, e encontrarem suporte na média móvel de 50 dias. Analistas indicam que a próxima meta é romper a barreira de US$ 271,11, o que abriria caminho para um novo teste do nível de US$ 287,20.
Em resumo, a Amazon combina sua força no comércio eletrônico com uma diversificação inteligente em publicidade, energia renovável e logística. A empresa não vende apenas produtos; ela também vende a infraestrutura que os torna possíveis. E embora a concorrência seja acirrada, especialmente da China, a Amazon ainda tem uma clara vantagem: sua capacidade de transformar cada clique, cada busca e cada envio em uma oportunidade de negócio.
